洽洽食物:猴年新年营销中的立异之道

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洽洽食物:猴年新年营销中的立异之道
新年将近,各品牌纷繁拉开了营销大幕。跟着商场不断被切开细化,各家营销也出现多样化趋势。面临众口难调、竞赛剧烈的营销环境,各品牌怎么hold住新年营销商场,让顾客真实高兴买买买,可谓一时成了头号难题。那么,且看坚果炒货 大佬 洽洽食物,怎么赢得猴年新年营销开门红。立异传达主题,加码移动营销新年促销,给顾客更多 年味 和 好彩头 是各大品牌一起寻找的主旋律,本年洽洽在此基础上立异提出了 新年吃洽洽,码上走红运的 营销主题。 年味 和 红运 是必不可少的,要害创意在 码 上。在移动互联网年代,移动营销已经成为整个数字营销系统的要害词,掌握当下新新人类的喜欢,是移动营销的要害。现在的年青人花在移动端的时刻远远超越PC端,对新生事物充满了猎奇。所以,洽洽本年摒弃传统输串码的活动方式,给1.6亿产品包装袋内赋予了一个不同的 红运 二维码。顾客经过手机扫码,线上兑换红运大奖的一起,还可引流到洽洽微商城,完成新年红运到产品消费的营销闭环。换萌趣新包装,瞄准年青消费群跟着80后、90后逐步成为消费的干流集体,坚持品牌年青、时髦化形象,是传统企业不断取得立异开展的一大根基,这一点在可口可乐继续推出 昵称瓶 、 歌词瓶 及 台词瓶 等营销中,已被不断证明。而洽洽近年来也在不断测验与年青消费集体进行更深层次的交流。最近不论是小芈月扮演着刘楚恬的忽然窜红,仍是头上 长草 的盛行,亦或是《神偷奶爸》中的小黄人、《捉妖记》中的胡巴、《超能陆战队》中的大白 都有一个一起点 萌。在现盛行的 萌文明 中, 萌 的目标已被进行了 放大镜 般地扩展, 显微镜 般地细化:大到电影、电视剧、政务微博等,小到某种包装、发型、表情等, 卖萌 无处不在。就在本年七月份,洽洽电商不吝花千万重金规划了一系列 萌武侠 形象,一经推出就得到很多年青顾客的喜欢。而洽洽春促的新包装,除了沿袭赤色牛皮纸经典规划外,还融入了萌萌的 醒狮 形象和电商萌武侠之一的 葵哒哒 。所谓哪里有 萌文明 ,哪里就有江湖,洽洽的 萌趣 新包装正是抓住了群众关于 萌文明 的认同和寻求。牵手携程游览,打造 吃游 概念现在因为日子压力大,越来越多的年青人借节日时机放松身心,挑选游览过新年。洽洽本年联合携程游览,打造 吃游 概念,推出了千亿出行礼券,扫包装袋内码即可百分百取得。一起,洽洽食物官方微博还上线了 吃行记 漫画,学习西行记元素,以狮傅和雷猴为主角,创作了一系列 吃游 路上遇到的诙谐搞笑故事。网友每天赏识海报之余,还可参加 年货送足81天 的抽奖活动。而在微信平台上,协作 吃行记 剧情每周推出一个 送年货 H5小游戏。吃行记线上活动现已招引了300多万粉丝参加。 吃 是新年最重要组成部分。洽洽瓜子开展十几年来,简直已成为茶几上年货的标配。尽管现在年味变淡,但年货仍是新年必不可少的元素。洽洽品牌总监马剑表明,坚果炒货类休闲零食简便易带着,期望顾客带上洽洽去游览,边吃边游能够过一个不一样的猴年新年。作为国民年货品牌,这个新年,洽洽食物在活动方式、产品包装、跨界协作等多方面打开全方位整合营销战略,适可而止地直击用户心里对 年味 和 好彩头 的期许,生动诠释了快消职业在新年营销中的立异之道。